Fundada em 1962 a Ipsos ASI tem como missão trabalhar com nossos clientes para ajudá-los a construir marcas fortes e saudáveis, principalmente através da maximização do retorno sobre o investimento publicitário. Entregamos “insights” que permitem melhorar e otimizar as ações de marketing através das avaliações de propaganda e marca.

Sendo o maior provedor global de serviços de pré-testes a Ipsos ASI dispõe de ferramentas para todo o ciclo de desenvolvimento da propaganda, avaliando desde estratégias até comerciais finalizados. Nossa base de dados mundial conta com mais de 30.000 comercias testados em mais de 30 países, possibilitando a comparação com normas específicas – setoriais e geográficas.

Todas as ferramentas utilizam métodos simples, ágeis e normatizados, com resultados extensamente validados em ambientes reais de mercado.

FUNDAMENTOS FILOSÓFICOS DA PROPAGANDA

O papel principal da publicidade é ajudar a construir e manter marcas sólidas e rentáveis.

Como funciona a publicidade? A publicidade produz resultados quando há uma entrega efetiva de uma mensagem eficaz.

FUNDAMENTOS FILOSÓFICOS DO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE MARCA

Brand Equity é o valor agregado ao produto pela marca. Pode ser definido como a propriedade mensurável de uma marca e é possível medi-lo em através de cinco componentes.

A publicidade ajuda na construção de cada um desses componentes. Entretanto, é sobre a diferenciação que a publicidade tem sua maior contribuição. Quando as marcas são similares em benefícios, temos claras evidências de que a marca que apresentar uma propaganda com qualidade superior fortalecerá seu Equity e, consequentemente, performance.

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